Estrategia de palabras claves en SEO
Cuando un usuario realiza una búsqueda, no siempre posee la misma intención de búsqueda. Por esta razón es que debemos identificar el tipo de resultado en dónde nos queremos posicionar, ya que es un factor que Google considera al momento de definir el ranking y los resultados que muestra.
Clasificar las palabras dentro de las categorías de intención de búsqueda en SEO es parte de la investigación de palabras claves que debemos realizar. Esto nos permite establecer prioridades de posicionamiento, definir qué contenido es el más adecuado para posicionar cada palabra y también para clasificar según objetivos comerciales o de posicionamiento. También se puede vincular esta estrategia de clasificación de palabras a la estrategia de SEO dentro de las etapas del funnel de conversión.
Existen 4 tipos de intención de búsqueda cuando realizamos una estrategia de palabras claves en SEO: Información, Transacción, Navegación y Comercial.
Información:
El usuario tiene una necesidad de información genérica:
Entre un 50% y 80% de las consultas se ubican en esta categoría.
Las consultas de información, las debemos ubicar en la parte superior, en el Top of Funnel.
[Nombre de la categoría del producto] > Zapatillas para correr.
Qué es [Nombre del producto] > ¿Qué es una zapatilla para correr?
¿Cómo funciona [Nombre del producto]? > ¿Cómo funcionan las zapatillas para correr?
¿Cómo uso [Nombre del producto]? > ¿Cómo se usan las zapatillas para correr?
Comercial:
El usuario investiga antes de comprar, el buscador identifica una solución y entrega resultados para la comparación o consideración:
Este tipo de consulta, al ser comparativa, debería ubicarse en el Middle of Funnel.
[Nombre del producto específico] > Zapatillas Nike para correr.
Mejor [Nombre del producto] > Mejores zapatillas para correr
Reseñas de [Nombre del producto] > Reseñas de zapatillas para correr
Comparar [Nombre del producto] > Comparación de zapatillas para correr
[Color/estilo/tamaño] [Nombre del producto] > Zapatillas para correr de color rojo
Transacción:
El usuario busca para realizar una compra online o cotizar algún producto y el buscador reduce sus resultados a las “mejores opciones” para concretar la compra:
Estas consultas se ubican en el Middle of Funnel o en el Buttom off Funnel.
[Nombre del producto] + [detalles técnicos] > Zapatillas para correr livianas.
¿Cuánto cuesta [Nombre del producto]? > ¿Cuánto cuestan las Nike Tornado 6?
Precios de [Nombre del producto] > Precios de la Nike Tornado 6
Comprar [Nombre del producto] > Comprar Nike Tornado 6, Comprar zapatillas para correr
Navegación:
El usuario busca un sitio web o lugar físico específico.
Este tipo de consultas, al ser dirigidas a la acción de encontrar un lugar, deberían ubicarse en el Buttom off Funnel.
[Nombre del producto] en [Ubicación] > Zapatillas para correr en providencia
Tiendas de [Nombre del producto] > Tiendas de zapatillas para correr
Comprar [Nombre del producto] online > Comprar zapatillas para correr online
[Nombre del producto] Cerca de… > Tiendas de zapatillas para correr cerca de Apoquindo
BONUS: Marca o Producto:
Cada una de esta intención de búsqueda, se puede considerar sola o acompañado del nombre de mi marca o del nombre de producto.
Esta palabra al estar con el nombre demarca, se ubica inmediatamente en el buttom of funnel, debido a su relevancia.
[Nombre del producto] + [Marca] > Zapatillas para correr Nike
Tienda de [Nombre del producto] + [Marca] > Tienda de zapatillas para correr Nike
Comprar [Nombre del producto] + [Marca] > Comprar zapatillas para correr Nike
Precios [Nombre del producto] + [Marca] > Precios de zapatillas Nike para correr
Cada vez que realices una estrategia de palabras claves, te recomiendo que generes esta clasificación. Incluso lo puedes ligar a las etapas del funnel de conversión, que también se relacionan con la estrategia de SEO.
Por: Rafael Vásquez.