En este Post, te explicaré en 10 consejos, un camino que puedes tomar para evaluar palabras claves, y de esta manera, escoger tu palabra o concepto foco ideal a posicionar en las páginas o activos digitales de tu marca, producto o servicio.
Las palabras claves o conceptos clave (ver a qué me refiero con concepto clave), son el núcleo de cualquier contenido que pretendemos posicionar, ya sea en una página de tu sitio o en un activo digital (RRSS, blog, fichas, tienda online etc).
Muchas veces nos podemos ver abrumados en el ejercicio de escoger entre muchas opciones, la que mejor servirá para atraer tráfico de calidad, que luego se transforme en alguna conversión que me interesa despegar.
Hay que tener en claro que no existe la formula perfecta. Lo más importante en este proceso, es tener claros tus objetivos generales, los objetivos de marketing y tus objetivos de posicionamiento orgánico. Con estos elementos claros, es más fácil tener el criterio SEO que deberías tener para filtrar y escoger la mejor.
1. Entender la Importancia de las Palabras Clave.
Para estructurar una estrategia de SEO efectiva, es crucial entender el concepto de las palabras clave.
Estas, son los términos que los usuarios de internet ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información. Si nosotros queremos posicionarnos, o sea “aparecer” en el momento que estos usuarios escriben las palabras en los buscadores, debemos hacer un trabajo de optimización en nuestros activos digitales, para que aparezcan cuando una persona escribe en Google la palabra.
De esta forma, si por ejemplo alguien escribe “zapatillas para correr” y es la palabra donde quiero que me encuentren mis futuros clientes, yo debería centralizar toda mi estrategia de optimización SEO en la página donde quiero que caigan los usuarios, en la ficha de los productos de la tienda online, en algún post de RRSS, video de YouTube, ficha o artículo en sitios de terceros etc.
2. Creando una Lista Inicial de Palabras Clave.
El primer paso hacia la optimización de tu contenido es crear una lista inicial de palabras clave.
Esto se puede hacer a través de la lluvia de ideas, investigaciones de mercado y herramientas de SEO.
Si trabajas con clientes, ya sea internos o externos y ellos son los que tienen el mayor conocimiento del producto. Es buena práctica pedirles una lista de 10 palabras donde “ellos creerían” que el producto debería aparecer o debería ser encontrado.
Debes dejar en claro que esta lista es solo inicial y de inspiración, puede que la palabra escogida a posicionar sea distinta, pero se basó en los conceptos que el cliente facilitó.
3. Evaluación de Palabras Clave.
Una vez que tienes tu lista de palabras clave, debes evaluarlas.
Aquí debes considerar:
- Si es la primera vez que realizas SEO: Esto es clave, ya que definirá si tienes que partir escogiendo palabras según tu capacidad de realizar una buena optimización según la experiencia en SEO.
- Si tienes un plan de posicionamiento a corto y mediano plazo: Si tienes un plan de corto plazo, mejor escoger palabras con un impacto en esfuerzo menor.
- Si tu marca, producto o servicio es líder en el mercado: Muchas veces si eres líder en el mercado y con una presencia fuerte en internet, puedes posicionar palabras claves genéricas o de alto impacto, independiente si es que la competencia es fuerte.
- Si tienes competidores fuertes en estrategias digitales: Esto definirá si vas con palabras genéricas y muy demandadas o con palabras long tail.
4. Estrategias de Palabras Clave.
Dependiendo de la robustez de tu estrategia de SEO, puedes elegir apuntar a palabras clave de alta dificultad (que tienen un gran volumen de búsqueda) o palabras clave de nicho o “long tail” (que tienen menos competencia y es más fácil posicionarse bien).
También tu estrategia puede rondar en enfocarte en el funnel de conversión, escogiendo las que están posicionadas en la parte más ancha del embudo (top of the funnel), la parte más central (middle of the funnel) o en la parte más angosta, donde los usuarios convierten (buttom of the funnel).
Otro camino es enfocarte en las categorías de intención de búsqueda. Estas te entregarán tráfico de información a los usuarios, conceptos comerciales, conversión, navegación etc.
No importa cual estrategia optes, la idea es que esta, sea acorde a tus objetivos comerciales, contexto y propósito.
5. Herramientas de SEO para Evaluar Palabras Clave.
Existen varias herramientas de SEO disponibles para ayudarte a evaluar tus palabras clave y escoger las frases foco correctas.
Algunas de estas herramientas incluyen KeywordTool, KWFinder, MOZ, Semrush, Ahref etc.
Cada una de estas herramientas ofrece diferentes funciones, como sugerencias de palabras clave, análisis de competencia y métricas de dificultad.
No existe la mejor herramienta se SEO, solo hay algunas más completas que otras. Una sugerencia que te puedo dar es que ocupes una, que sea acorde a tu presupuesto y objetivos, la mayoría tiene la opción de entregarte las métricas claves para evaluar tus palabras o conceptos foco.
6. Métricas Importantes para considerar.
Al utilizar estas herramientas de SEO, te encontrarás con varias métricas importantes.
Estas incluyen el DA (Autoridad del Dominio), PA (Autoridad de la Página), Volumen de búsqueda, Dificultad, CTR orgánico y Prioridad.
Cada una de estas métricas te proporciona información valiosa sobre la efectividad de tus palabras clave. En general la mayoría de las herramientas de SEO las tienen, algunas con otros nombres, pero evalúan básicamente lo mismo.
Si no tienes un criterio estratégico, que responda a una definición comercial o táctica, te recomiendo que posiciones las que tienen mayor volumen de búsqueda, buen CTR estimado y menor dificultad.
Importante: Hay que considerar que no siempre la que posee mayor volumen de búsqueda es la que más te servirá, por eso mi recomendación es que tu elección responda primero a tu estrategia.
Muchas veces quizás una palabra con poco volumen, para un producto estratégico o que responda a una táctica en particular, será la que mejor te sirva para convertir más.
7. Selección de Frases Foco.
Una vez que hayas evaluado todas tus palabras clave, es hora de seleccionar tus frases foco. Estas son las palabras clave principales que utilizarás en tu contenido, ya sea en páginas web o activos digitales como RRSS, blogs, videos, alianzas con sitios externos etc.
Para hacerlo, debes considerar las palabras clave que tienen un alto índice de “prioridad” según tus criterios de evaluación. Como comentaba en el párrafo anterior, puedes basarte en aquellas con un alto volumen de búsqueda y baja dificultad, o en algún criterio estratégico personal que responda a tus objetivos.
8. Estimación de Clics.
Una vez seleccionada tu frase foco, puedes estimar la cantidad de clics que puedes esperar recibir de ella. Esto se hace utilizando la métrica del CTR, que te proporciona el porcentaje promedio de clics que reciben los resultados de búsqueda para esa palabra clave.
Hay herramientas que permiten tener una estimación de clics. Sin embargo, siempre debes considerar esto como una estimación, no como algo cerrado. Sirve únicamente para evaluar una tendencia de tráfico.
9. Asignación de Frases Foco a los activos digitales.
Finalmente, una vez que has seleccionado tus frases foco, debes asignarlas a tus páginas web y activos digitales.
De esta manera, trabajarás todo el posicionamiento SEO de esa página o activo digital, en torno a esa frase foco.
Por ejemplo, en una página web, debes centrarte en que todos los factores de SEO ya sean on page u off page, respondan a que se posicione esa frase o concepto.
Lo mismo pasa con activos digitales. Si tienes un video en YouTube, debe responder a ese concepto, una entrada de blog, los post o contenido en redes sociales etc.
10. Creación de Nuevas Páginas y Contenidos.
Si no tienes páginas existentes que se ajusten a tus frases foco, debes considerar la creación de nuevas páginas que contengan estas frases foco. Esto te ayudará a mejorar tu posicionamiento.
No siempre la frase foco que escojas tiene un contenido creado que debes re optimizar, por eso es importante partir siempre desde la elección de la frase y luego pasar a la creación de contenido.
En el caso que quieras posicionar esta palabra o concepto en activos digitales que no son tu sitio web, debes crear el contenido en torno al concepto. Por ejemplo, crear un video, escribir un post para tu blog, o para algún sitio que contengas una alianza estratégica, crear una infografía, una serie de post en redes sociales etc.
En resumen, la evaluación de palabras clave es un paso crucial en cualquier estrategia de SEO. Al entender cómo evaluar y seleccionar tus palabras clave, puedes crear contenido más eficaz y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.