Lo importante NO es que tu sitio web aparezca en Google…

El otro día, terminé una sesión de SEO en el diplomado de marketing digital aplicado de la FEN, U de Chile, con una reflexión que merece ser destacada si queremos éxito en la nueva era del SEO:

“La importancia ya no radica en que tu SITIO WEB aparezca en Google, sino que tu marca, producto o servicio APAREZCA en Google, y para eso hay muchas formas que no son solo visitas al sitio.

Este cambio de enfoque en el SEO es producto de la IA generativa que hoy impulsa los motores de búsqueda.

¿Cómo operan los buscadores hoy?

Los buscadores ya no se limitan a ofrecer resultados que generen tráfico a tu sitio web. En su lugar, construyen respuestas como parte de un diálogo interactivo con el usuario, utilizando toda la información disponible en internet, ya sea de tu sitio, de un socio, de un video en YouTube, de redes sociales, de tus competidores, de medios de comunicación, entre otros.

El auge del concepto “Cero Click”, introducido por Google, nos preparó para esta nueva visión del posicionamiento, mostrando resultados en secciones como “imágenes”, “videos”, “mapas”, “preguntas frecuentes”, “noticias”, “shopping” y otros que no necesariamente generan visitas a tu sitio web.

¿Cómo seguir optimizando?

Hoy, nuestro enfoque debe evolucionar de optimizar “palabras clave foco” en nuestro sitio, a desarrollar “conceptos clave foco” (que pueden ser las mismas palabras) pero pensadas a ser contenido en diversos medios y formatos.

Por ejemplo, si ofrezco cursos online de SEO, no basta con crear contenido solo en mi sitio web. Debo considerar múltiples plataformas y formatos, incluyendo artículos en sitios de socios, contenido patrocinado en sitios relevantes a mi target, gestión de prensa en medios digitales, videos en YouTube, datos estructurados con potencial para aparecer en secciones de “preguntas frecuentes”, entre otros.

Este enfoque de “conceptos clave foco” nos guiará a desarrollar una estrategia de posicionamiento en múltiples medios y formatos, incluso cuando estos conceptos no se generen finalmente visitas a nuestro sitio web.

El Futuro que ya está Presente.

En esta nueva era del SEO, el contenido es el rey. Debe generarse a partir de un estudio estratégico de las keywords, en línea con los intereses de los usuarios y los objetivos comerciales, y ser la base de la información que gestionemos para diferentes medios, plataformas y formatos.

El SEO no está en peligro, sino que enfrenta un emocionante desafío: ya no se trata solo de posicionar sitios, sino de posicionar ideas y conceptos para aparecer en Google y en las conversaciones de chats inteligentes de los motores de búsqueda.

Por: Rafael Vásquez González