El SEO para aplicaciones es posible y se denomina ASO (APP Store Optimization). En el título le llamo SEO, porque el término “ASO” no es muy conocido como tal, y las personas en general, al hablar de posicionamiento, piensan automáticamente en la palabra SEO.
El ASO, o Optimización de la Tienda de Aplicaciones, es un proceso a través del cual se mejoran las posiciones de las aplicaciones en las tiendas prinicpales como Apple Store o Google Play.
Es similar al SEO, pero se centra específicamente en las aplicaciones móviles. No es tan completo ni complejo como el SEO para un sitio web tradicional. Sin embargo, realizarlo puede llevar a que tu aplicación, aparezca en los primeros lugares de de las tiendas v/s tu competencia.
A continuación, te dejaré 8 consejos de SEO o ASO, para aplicarlos y mejorar la posición de tu aplicación en las tiendas de APPS.
1. Investigación de palabras clave
El primer paso en cualquier estrategia de ASO es la investigación de palabras clave. Debes seleccionar una lista de términos de búsqueda que los usuarios podrían utilizar para encontrar tu aplicación.
Esta lista de palabras clave será la base para muchos de los otros métodos de optimización que discutiremos posteriores. Y realizar la investigación, tiene los mismos pasos que una investigación de palabras claves tradicional para otros activos digitales como sitios web, RRSS etc.
Revisa este post si quieres aprender lo básico para realizar una investigación de palabras claves.
2. Elección de un nombre de aplicación atractivo
El nombre de tu aplicación es crucial para su éxito en las tiendas de aplicaciones. Debe ser atractivo y contener la palabra clave más relevante que deseas potenciar.
Recuerda que, aunque las palabras clave son importantes, en este caso el nombre de tu aplicación también debe ser memorable y fácil de pronunciar.
3. Creación de una descripción atractiva
La descripción de tu aplicación es otra oportunidad para utilizar tus palabras clave.
Sin embargo, no abuses de las palabras clave en la descripción. Concéntrate en crear una descripción que sea persuasiva y que describa con precisión lo que hace tu aplicación, incluyendo llamados a la acción (CTA).
4. Uso de palabras clave en la tienda de Apple
Para las aplicaciones en la tienda de Apple, hay un módulo especial de palabras clave, dentro de la plataforma, que puedes utilizar para colocar las que seleccionaste.
Asegúrate de seleccionar las palabras clave más relevantes y evita saturar el módulo con demasiadas palabras clave.
Apple en ese sentido, es más exigente con la repetición de las palabras.
5. Diseño de un ícono atractivo
El diseño de tu ícono puede no afectar directamente a tu ASO, pero sin duda impactará en el interés de los usuarios, lo que en marketing digital llamamos como “CTR” (porcentaje de clicks v/s las impresiones).
Un ícono bien diseñado puede atraer la atención de los usuarios y hacer que tu aplicación se destaque en las tiendas de aplicaciones.
Piénsalo como si cumpliera el mismo rol de atracción de la portada de un libro, un disco o la imagen para atraer ver una película en Netflix.
6. Generación de instalaciones
El número de instalaciones de tu aplicación es un indicador importante de su relevancia.
Puedes aumentar el número de instalaciones a través de campañas de difusión y de descarga de aplicaciones pagadas en Google Ads y Facebook Ads.
Un factor importante a considerar, es que las instalaciones no sean sólo temporales, ya que las desinstalaciones pueden afectar el ratio de desinstalación.
7. Valoraciones de los usuarios
Las valoraciones de los usuarios son otro factor crucial en la ASO, a mi gusto, uno de los más importantes por su valor viral, de recomendación y reputacional.
Las valoraciones positivas pueden mejorar la posición de tu aplicación en las tiendas de aplicaciones.
Debes tener cuidado con la compra de valoraciones. Si las tiendas de aplicaciones se dan cuenta, podrían penalizarte.
8. Estrategia de backlinks
Por último, pero no menos importante, está la estrategia de backlinks.
Al igual que en el SEO tradicional de otros activos digitales, la estrategia de backlinks agrega un factor de autoridad y relevancia.
Algunos expertos creen que los enlaces desde sitios web a una aplicación de Google pueden aumentar la relevancia de la aplicación. Por lo tanto, vale la pena considerar una estrategia de backlinks como parte de tu plan de ASO.
En resumen, realizar ASO es un aspecto importante en una estrategia de marketing digital de cualquier aplicación.
Sigue estos consejos, y podrás mejorar la posición de tu APP en las tiendas de aplicaciones y atraer a más usuarios y retorno para tu negocio.