El ecommerce ha llegado con un gran impulso a los pequeños y medianos comercios, ya no son solo una plataforma de grandes compañías.
Los sitios web de ecommerce, han surgido como los nuevos pilares de la industria. Sin embargo, con el creciente número de sitios, la competencia por clasificar en los motores de búsqueda también ha aumentado.
Aquí es donde entra en juego la optimización SEO para ecommerce. A continuación, enumero una serie de consejos para poder realizar una estrategia adecuada de posicionamiento.
1. Investigación de palabras clave
Las palabras clave son la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO. Para un sitio de comercio electrónico, es esencial realizar una investigación de palabras clave centrada en los productos que se venden.
Realizar una investigación de palabras claves para una tienda online, no tiene mucho de diferente que para un sitio web tradicional. Debes seleccionar tópicos, que por lo general pueden ser categorías de productos y se recomienda también generar una lista de palabras separadas por intenciones de búsquedas de los usuarios o por funnel de conversión.
2. Palabras clave comerciales vs informativas
Las palabras clave se pueden dividir en comerciales e informativas.
Las palabras clave comerciales deben dirigirse a las páginas de los productos, mientras que las palabras clave informativas pueden utilizarse para crear contenido de blog relevante.
Ejemplo de palabra clave comercial: “Comprar iPhone 14”
Ejemplo de palabra clave informativa: “¿Por qué los fotógrafos están deseosos de la cámara del iPhone 14?”
3. Implementación de estrategias de enlaces
Los enlaces son otro componente crucial del SEO. Para un sitio de comercio electrónico, puede ser útil implementar una estrategia de enlaces ancla entre productos similares o de la misma categoría.
Para tiendas online si generas links en un sitio de ficha de producto por ejemplo, podrían ser productos similares a ese producto o complementarios.
Si tienes una florería, podrías sugerir la ficha de producto de un jarrón que combine con el ramo que vendes, o un ramo similar de otro color a la ficha de producto actual.
Siempre cuida que los links internos sean relevantes, que tengan coherencia con el contenido desde donde estás enlazando.
4. Conseguir backlinks a tu sitio
Los backlinks son enlaces de otros sitios web a tu sitio. Una estrategia efectiva para obtener backlinks puede ser colaborar con blogs, sitios web o videos que hagan reseñas de productos.
Para sitios de comercio electrónico, puedes incluso pedir que otros sitios hagan alguna review de tu producto, facilitando el producto a algún experto que se dedique a evaluar y recomendar los de tu categoría.
Mientras más sincera y relevante sea la recomendación que tenga tu backlink, es mejor para el SEO. Muchas veces se ofrecen la venta de enlaces. Esa es una práctica que no te recomiendo, ya que la reputación de los sitios web que venden enlaces masivos suelen ser malas y no bien consideradas por los buscadores.
5. Aprovechamiento de Merchant Center
Merchant Center es una herramienta de Google que te permite subir y administrar tu inventario de productos en línea. Para sitios de comercio electrónico, es recomendable abrir una cuenta de Merchant Center y subir la mayor cantidad de fichas de productos posibles.
Generalmente subir tus productos a merchant center se realiza para luego opcuparlos en las campañas pagadas de google shopping. Sin embargo, es una práctica que te ayuda también a que quizás google considere tus productos y los muestre en la sección de shopping orgánica.
Sube tus productos con la mayor cantidad de información posible, aprovechando de incluir palabras claves que quieras posicionar también.
6. Creación de contenido de comparación.
Los consumidores a menudo buscan comparar productos antes de tomar una decisión de compra. Por lo tanto, tener páginas con contenidos que permiten la comparación puede ser beneficioso para tu estrategia de SEO.
Existen sitios web que se dedican exclusivamente a la comparación en algunos rubros. Deberías considerar realizar alianzas con esos sitios y enviarles archivos actualizados de tus productos o dar las facilidades que los indexen. Eso lo podrías hacer a través de un archivo XML por ejemplo.
7. Organización del sitio web.
Una estructura de sitio web lógica y ordenada puede mejorar tu SEO. Puedes utilizar categorías generales de productos, que luego se desglosen en subcategorías y etiquetas.
8. Optimización de las fichas de productos.
Las fichas de productos deben optimizarse con todo el contenido necesario que explique los detalles del producto. Evita copiar la descripción del proveedor, ya que muchos comercios quizás hacen lo mismo y se verá como “duplicado” de otro sitio para el buscador.
Evita también copiar lo mismo que tiene tu competencia, es mejor en base a lo que te entrega el proveedor como descripción, someterlo a una edición que complemente el contenido.
9. Título y descripción de las páginas
El “título” y la “descripción” de las páginas que son fichas de productos deben ser un anuncio que explique el producto e invite a comprar.
Se pueden editar de igual forma que un sitio web tradicional, en las meta etiquetas. También los sitios que de dedican a crear tiendas online auto administrables, poseen estos espacios para que puedas editar sin saber de programación ni tocar el código, estas meta etiquetas.
10. Optimización de las imágenes.
Las imágenes son una parte integral de cualquier sitio web de comercio electrónico. Debes optimizar las imágenes de tu sitio de la siguiente manera:
- Siempre inserta un título y un atributo ALT que contenga la palabra clave foco.
- Utiliza varias fotografías para cada producto.
- Asegúrate de que las fotografías sean de tamaño adecuado para web y livianas.
11. Manejo de las páginas descatalogadas.
Google sigue indexando las páginas que ya has descatalogado. Esto puede afectar tu SEO ya que puedes llevar al usuario a una página rota.
Además, si tienes un backlink valioso a esa página, al tenerla rota ya no aporta autoridad. Debes realizar un re direccionamiento 301 a una nueva ficha de producto para esas fichas de productos descatalogadas..
12. Uso de Google My Business.
Google My Business puede ser una herramienta útil para potenciar el SEO local. Puedes abrir una cuenta y gestionar la información de la sucursal presencial de tu negocio.
Además desde esta plataforma, puedes gestionar reseñas, opiniones y comentarios que se realicen en la web sobre tu comercio y también enriquecer los resultados de búsqueda si alguien consulta horarios de atención de tu tienda física por ejemplo.
Conclusión
El SEO para comercio electrónico puede ser un desafío, pero con las estrategias adecuadas, puedes optimizar tu sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad.
Puedes también consultar algunos consejos para optimizar un sitio web tradicional, pero que también te van a servir muchas veces para optimizar el seo de un ecommerce.
Recuerda que el SEO es un proceso continuo que requiere tiempo y esfuerzo, pero los resultados pueden ser muy buenos para potenciar tus ventas y desarrollo de imagen de marca.