El mundo del SEO está en constante evolución. Con una variedad de herramientas disponibles en el mercado, puede ser complicado saber cuál es la herramienta de SEO más adecuada para optimizar tu sitio web.
He compilado una lista de las principales herramientas que hay en el mercado. No quiere decir que son las mejores, pero sí son las que he ocupado y me han dado buenos resultados. Espero que que te ayuden a optimizar y trabajar tu SEO de manera eficaz.
1. Google Analytics
Google Analytics es una de las herramientas de SEO más populares y utilizadas. Si bien su esencia no es ser una herramienta pensada 100% para el SEO, ya que es mucho más completa en lo que se refiere a medición web. Es fundamental y debe ser tu brazo derecho, para verificar qué es lo que pasa en tu sitio desde la procedencia de tráfico orgánico, a nivel de visitas, comportamiento y conversiones.
Permite analizar en profundidad el comportamiento de los usuarios en tu sitio web, proporcionando información valiosa que puede utilizarse para mejorar tu estrategia de SEO y tomar decisiones.
Precio de Google Analytics: Es una herramienta gratuita.
Características Principales:
- Seguimiento de usuarios en tiempo real.
- Informes personalizados.
- Análisis de comportamiento del usuario en un sitio web o App.
- Seguimiento de conversiones desde tráfico orgánico
- Seguimiento de sesiones desde tráfico orgánico.
- Posibilidad de enlazar con GSC (google search console) para recibir información de indexación.
2. Google Trends
Google Trends es una herramienta de Google gratuita que permite analizar las tendencias de búsqueda de Google.
Puede ayudarte a entender qué palabras clave están ganando popularidad y cuáles están disminuyendo, permitiéndote adaptar tu estrategia de SEO.
La herramienta te permite filtrar por fecha, ubicación y comparar hasta con 3 palabras más, para ver cuál es el término de búsqueda que más destaca frente a otros.
Un ejemplo de pregunta que puedes resolver con esta herramienta sería si quisieras saber qué es más buscado en Google, en Chile en los últimos 12 meses:
¿Es más buscado zapatillas rojas, zapatillas blancas, zapatillas azules o zapatillas moradas?
Algo importante que debes saber de esta herramienta: Ocupa un sistema de medición de 1 a 100.
Pero eso no quiere decir que si te aparece 50 es que tenga 50 búsquedas mensuales. Es solo una referencia de “peso”. Por lo tanto, lo único que indica es si una palabra tiene 50 y otra 30, la primera es más buscada que la anterior.
Precio de Google Trends: Es una herramienta gratuita.
Características Principales:
- Análisis de tendencias de búsqueda.
- Comparación de palabras clave.
- Informes geográficos.
- Palabras claves sugeridas.
3. Google Search Console (GSC).
Así como un Jedi tiene una espada láser como su principal herramienta para combatir. Un experto en SEO debería tener a Google Search Console.
Google Search Console es una herramienta que te ayuda al monitoreo y resolver problemas de SEO en tu sitio web. Proporciona informes sobre el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google, y te alerta sobre cualquier problema que pueda afectar tu clasificación e indexación.
Entrega la información más útil para el seguimiento SEO que son las impresiones, clicks y posiciones de las consultas de búsqueda que le llevan tráfico a tu sitio.
También ayuda a verificar el estado de una URL en google y métricas sobre la usabilidad del sitio y performance mobile.
Características Principales:
- Monitoreo del rendimiento del sitio.
- Alertas de problemas de SEO.
- Informes de velocidad de la página.
- Permite subir un sitemap y declararlo.
- Descubrir con qué consultas los usuarios llegan a tu sitio.
- Informe de posición de consultas de búsqueda.
Precio de Google Search Console: Es una herramienta gratuita.
4. Moz
MOZ es mi herramienta preferida, pero no porque sea la mejor. Si no porque fue la primera que me tocó ocupar en mi trabajo de SEO y me ha acompañado por 12 años como mi brazo derecho para realizar mis estrategias y auditorías.
Moz se podría catalogar como una suite de herramientas de SEO que ofrece una variedad de funciones. Desde la investigación de palabras clave, monitoreo de ranking, descubrimiento de errores en url´s, comparación con la competencia, monitoreo de autoridad de dominio y de página, hasta la auditoría de SEO.
Es una herramienta muy completa, si trabajas con sitios de grandes empresas o de diferentes partes del mundo (países grandes). Sin embargo, para búsquedas locales de países más pequeños (como chile) el data set de información de métricas para las palabras claves en empresas pequeñas, puede ser menor que con otras herramientas.
En Moz siempre han sido unos buenos referentes en la formación de SEO, tienen la MOZ Academy, con cursos gratuitos y de pago y también programas de certificación en SEO muy completos.
Yo ya tengo 2 certificaciones en SEO dictadas por MOZ y voy ahora por mi tercera.
Precio de MOZ: Los precios de Moz varían desde USD$99 hasta USD$599 por mes, dependiendo del plan que elijas. Y tiene una versión de prueba gratis y algunas de sus herramientas gratis también.
Características Principales:
- Investigación de palabras clave.
- Seguimiento de clasificación.
- Auditoría de SEO.
- Análisis de enlaces.
- Análisis de autoridad de dominio.
- Reporte de visibilidad de SEO
- Comparación con competidores.
5. Ahrefs
Ahrefs es una herramienta de SEO que se clasifica también como una suite de herramientas y en este ámbito es una de las más completas.
Se centra en el análisis de enlaces, proporcionando información detallada sobre los enlaces de retroceso de tu sitio, ayudándote a entender qué sitios web están enlazando a tu contenido.
Posee monitoreo del ranking de tus palabras, módulos de auditoría SEO, métricas de las principales palabras foco, capacidad de hacer un rastreo del sitio tal como lo hace un motor de búsqueda etc.
Personalmente la he ocupado y me ha gustado bastante por lo completa que es y por su calidad de información para palabras de sitios latinoamericanos.
Lo único malo que encuentro, es que es muy compleja de entender cuando partes trabajando con ella, pero una vez que empiezas a ocuparla esa curva de aprendizaje se va regulando.
Esta herramienta está siendo muy ocupada por expertos de SEO últimamente y también posee artículos de formación de SEO bien interesantes.
Precio de Ahref: Los precios de Ahrefs varían desde USD$99 hasta USD$999 por mes dependiendo del plan que se escoja.
Características Principales:
- Análisis de enlaces de retroceso.
- Investigación de palabras clave.
- Seguimiento de clasificación.
- Auditoría SEO.
- Crawl de sitio web.
- Principales métricas de palabras foco.
6. SimilarWeb
SimilarWeb es una herramienta que no solo serive para el SEO, si no que también para el SEM y el análisis de tráfico web y benchmarking.
Te permite comparar el tráfico de tu sitio web con el de tus competidores, proporcionándote una visión clara de tu posición en el mercado.
Lo que más me gusta de esta herramienta, que la ocupo bastante cuando tengo que realizar auditorías SEO, es que el data set de información de palabras (como la métrica de volumen de búsqueda) para sitios de países latinoamericanos es muy grande. Por lo tanto, te puede dar un acercamiento mucho más completo al momento de realizar un Keyword Research.
Los precios de SimilarWeb están disponibles a pedido. Sin embargo, puedo adelantar que parten arriba de los USD$150 al mes en sus planes más básicos.
Características Principales:
- Análisis de tráfico web.
- Benchmarking.
- Comparación de tráfico con competidores.
- Análisis de canales de marketing.
- Métricas principales de palabras claves.
7. Screaming Frog
Screaming Frog es una herramienta de rastreo de sitios web que te permite identificar problemas de SEO en tu sitio. Es especialmente útil para auditorías de SEO grandes y detalladas.
Screaming Frog ofrece una versión gratuita con funcionalidad limitada (que para sitios web pequeños basta y sobra), y una versión de pago.
En general es muy útil para trabajar el SEO Técnico de una estrategia de posicionamiento, ya que emula cómo google busca e indexa un sitio web y detecta los principales errores.
Precio de Screaming Frog: Su versión de pago tiene un costo de USD$259 por año.
Características Principales:
- Rastreo de sitios web.
- Auditoría de SEO.
- Análisis de enlaces.
- Análisis SEO Técnico
- Generación de sitemap.
8. YOAST SEO
Yoast SEO es un plugin de WordPress para poder optimizar el SEO del contenido que se genere a través de esta plataforma de CMS. (Tremenda herramienta dado la cantidad de sitios creados en WordPress)
También tiene la misma funcionalidad para sitios web de Ecommerce que ocupen la plataforma Shopify.
En lo personal, ocupo bastante esta herramienta, porque es una guía muy útil al momento de estar redactando contenido dentro de WordPress e ir detectando que factores onpage hacen falta para que ese contenido esté 100% optimizado para SEO y tenga buen rendimiento una vez que se publique.
Precio de Yoast SEO: Posee una versión gratuita y su versión de pago cuesta USD$99 anuales.
Características Principales:
- Detectar oportunidades en el contenido on page para mejorar el SEO.
- Facilidad de editar meta etiquetas sin código.
- Facilidad de generar datos estructurados sin código.
- Creación de sitemap.
- Monitoreo de la salud del SEO de un artículo o página particular.
9. SE Ranking
SE Ranking es una plataforma de SEO todo en uno, que cabe dentro de la categoría de “suite de herramientas” al igual que MOZ, Ahref y Semrush.
La herramienta permite investigación de palabras clave, seguimiento de clasificación, y auditoría de SEO.
Ocupé una vez solamente esta herramienta en período de prueba y la verdad que la encontré buena, pero no mejor quizás que MOZ (ya dije que era mi favorita).
Sin embargo, creo que es una excelente solución precio / calidad, de suite de SEO, para sitios web que no quieren invertir mucho en una herramienta y obtener igual muchas funcionalidades que les van a permitir realizar una buena estrategia de SEO con datos e información.
Los precios de SE Ranking varían desde USD$39 en adelante dependiendo del plan.
Características Principales:
- Investigación de palabras clave.
- Seguimiento de clasificación.
- Auditoría de SEO.
- Monitoreo de enlaces.
- Comparación con la competencia.
10. Semrush
Semrush es una de las herramientas de SEO más conocidas en la industria, me atrevería decir que la mayoría de las personas que conozco (de Chile) que trabajan en SEO o en agencias, la ocupan para su estrategia (menos yo…)
Ofrece una variedad de funciones, incluyendo análisis de competidores, investigación de palabras clave, y seguimiento de clasificación. Es otra de la categoría de la suite de herramientas.
Tiene un plan de cursos y certificaciones en SEO también, que a diferencia de MOZ son gratuitas.
La he ocupado para un par de proyectos y la vi muy completa. Me gustó mucho que trabaja con un data set de información de palabras para Chile y contiene muchos datos de rubros grandes y pequeños.
Siempre me preguntan por qué sigo ocupando MOZ v/s Semrush o Ahref que prácticamente tienen las mismas funcionalidades (y mejor información para sitios latinoamericanos) y mi respuesta es muy sencilla:
MOZ es la herramienta que llevo 12 años ocupando (hay un aprendizaje) y además estoy certificado con ellos. Pero en relación a funcionalidades es lo mismo y cumple muy bien.
Con esas tres herramientas diría yo que es como tomar coca cola o pepsi, cosa de gustos.
Los precios de SEMrush varían desde USD$99.95 en adelante por mes dependiendo del plan.
Características Principales:
- Análisis de competidores.
- Investigación de palabras clave.
- Seguimiento de clasificación.
- Análisis de enlaces.
- Auditoría del sitio.
Conclusión
La elección de la herramientas de SEO para optimizar un sitio web correctamente, depende de tus necesidades individuales y presupuesto.
Todas las herramientas mencionadas aquí tienen sus propias fortalezas y debilidades, por lo que es importante hacer tu propia investigación antes de tomar una decisión. Yo traté de aportar desde mi visión y espero que les sirva en la elección de la herramienta correcta.
Recuerda, una buena estrategia de SEO es esencial para el éxito en el posicionamiento web, y las herramientas adecuadas pueden facilitar significativamente este proceso.
Por: Rafael Vásquez.